博天堂918|无良医生|137亿票房狂飙！《哪吒2》IP衍生品却要被“玩烂”了

　　据猫眼专业版◈◈◈◈，截至目前◈◈◈◈，电影《哪吒之魔童闹海》累计票房（含点映◈◈◈◈、预售及海外票房)突破137亿元◈◈◈◈，跨越《狮子王》《侏罗纪世界

　　在银幕之外◈◈◈◈，《哪吒》系列的衍生品市场同样火爆◈◈◈◈。泡泡玛特联名盲盒全网断货博天堂918◈◈◈◈，隐藏款“敖丙版哪吒”在二手平台溢价近10倍◈◈◈◈，即便如此◈◈◈◈，很多网友表示根本买不到◈◈◈◈。

　　在北京三里屯泡泡玛特店内◈◈◈◈，《哪吒2》“天生羁绊”系列手办盲盒展示柜上已经挂上了“售罄”的标识◈◈◈◈。该系列盲盒手办包括8个常规款和1个隐藏款◈◈◈◈，单个售价为69元◈◈◈◈，整套售价为552元◈◈◈◈。工作人员告诉透露◈◈◈◈，店内只有展示品（非卖品）◈◈◈◈，没有现货◈◈◈◈，补货时间也难以确定◈◈◈◈。

　　而泡泡玛特APP的线上预售提醒显示◈◈◈◈，预计到6月15日0时起◈◈◈◈，才能开始发货◈◈◈◈。有观众调侃“等到货时◈◈◈◈，电影都下映了无良医生◈◈◈◈。”

　　数据显示◈◈◈◈，《哪吒2》与泡泡玛特推出的“天生羁绊”系列手办盲盒上线天即突破千万销售额◈◈◈◈；灵动创想推出的相关盲盒公仔销量突破41万件◈◈◈◈，多地出现断货情况◈◈◈◈；杰森娱乐旗下的集卡社6日表示哪吒联名系列收藏卡全渠道销售额突破1亿元……

　　事实上◈◈◈◈，除了哪吒2◈◈◈◈，今年春节档的多部影片衍生品合作中◈◈◈◈，二次元相关周边开发数量均出现了明显提升◈◈◈◈。比如◈◈◈◈，《唐探1900》同样也都与泡泡玛特合作推出联名手办盲盒◈◈◈◈，接下来《封神第二部》的主题“一番赏”也将发售◈◈◈◈，早已打入低龄观众市场的《熊出没》深知“抽卡大户”学生群体的需求◈◈◈◈，最近两年在新片上映后均配合发售正版授权电影收藏卡◈◈◈◈。

　　“谷子经济”与二次元文化这股风潮愈演愈烈◈◈◈◈，一些相关公司的业绩也得以高速增长◈◈◈◈。泡泡玛特2024年上半年实现营收45.6亿元◈◈◈◈，同比增长62.0%◈◈◈◈，经调整后净利10.2亿元◈◈◈◈，同比增长90.1%◈◈◈◈。名创优品前三季度总营收122.8亿元◈◈◈◈，同比增长22.8%◈◈◈◈，海外业务收入突破45亿无良医生◈◈◈◈，同比增长41%无良医生◈◈◈◈，调整后净利润19.3亿元◈◈◈◈，调整后净利率15.7%博天堂918◈◈◈◈。

　　据多家媒体报道◈◈◈◈，《哪吒2》相关IP授权费已经涨到了900万◈◈◈◈，未来很可能会突破千万◈◈◈◈。据不完全统计◈◈◈◈，目前在食品领域拿下商业合作的有蒙牛◈◈◈◈、YogurtDay◈◈◈◈，科技领域有荣耀手机◈◈◈◈，互联网平台有QQ音乐◈◈◈◈、淘宝◈◈◈◈、搜狗输入法◈◈◈◈、微博等◈◈◈◈，潮玩领域有泡泡玛特◈◈◈◈、万代◈◈◈◈、iFoodtoy◈◈◈◈、集卡社◈◈◈◈、卡游◈◈◈◈、造点新货◈◈◈◈、Funcrazy◈◈◈◈、SHFiguarts◈◈◈◈、灵动创想◈◈◈◈、森罗万象等◈◈◈◈。哪吒目前公开的合作品牌有二十余家◈◈◈◈，按照每家平均500万核算◈◈◈◈，光是授权费用就赚了一个亿◈◈◈◈。

　　值得注意的是◈◈◈◈，随着电影的火爆◈◈◈◈，片中人物形象的冰箱贴◈◈◈◈、钥匙扣◈◈◈◈、小挂件等盗版产品在电商平台也盛行博天堂918◈◈◈◈。笔者注意到◈◈◈◈，有关《哪吒之魔童闹海》的侵权客体范围十分广泛◈◈◈◈，有美术作品的复制侵权无良医生◈◈◈◈，还有打着 “二创”旗号的侵权行为以及衍生品盗版◈◈◈◈。在拼多多搜索◈◈◈◈，可以发现商家售卖的哪吒◈◈◈◈、敖丙◈◈◈◈、石矶等角色手办◈◈◈◈、冰箱贴◈◈◈◈，价格明显低于正规商品授权合作方的价格（比如◈◈◈◈，哪吒2系列手办盲盒售价3-9元不等）◈◈◈◈。

　　“目前的确深受盗版困扰◈◈◈◈，在电商平台◈◈◈◈，有厂家以更低价格销售和我们一模一样的产品◈◈◈◈，也打上了我们的logo◈◈◈◈。我们已经成立了法律团队进行取证◈◈◈◈，并联系了知识产权中心向平台发函◈◈◈◈，已经举报了50多个店铺◈◈◈◈。”湖南桑尼森迪玩具制造有限公司董事长助理杨振麟表示◈◈◈◈。据悉◈◈◈◈，该公司早在去年就花了200万买下了相关授权◈◈◈◈。

　　事实上◈◈◈◈，IP衍生品盗版现象屡见不鲜◈◈◈◈。2024年3月◈◈◈◈，红星新闻等多家媒体曝光◈◈◈◈，上海多家夹娃娃机商铺存在大量涉嫌侵权的迪士尼◈◈◈◈、三丽鸥◈◈◈◈、宝可梦系列等知名 IP 玩偶◈◈◈◈。这些玩偶多数为 “三无” 产品◈◈◈◈，没有规范的生产和授权信息◈◈◈◈，侵犯了正版商家的知识产权◈◈◈◈。

　　以目前最火爆的泡泡玛特天生羁绊系列盲盒为例◈◈◈◈，小红书上◈◈◈◈，全套8只装价格炒到了2980元◈◈◈◈，并且还不是现货◈◈◈◈，卖家“6月中下旬到货后转手”◈◈◈◈。原价69元的藕粉哪吒款则卖到了656.8元◈◈◈◈，几乎涨了10倍◈◈◈◈！

　　一些业内人士表示◈◈◈◈，由于IP市场充满不确定性◈◈◈◈，没人能保证某个IP一定会火的情况下◈◈◈◈，官方授权的衍生品往往采取预售或众筹的模式◈◈◈◈，便于合理安排生产◈◈◈◈，降低库存风险◈◈◈◈。此外◈◈◈◈，正版的IP衍生品需经过复杂的授权和监修流程◈◈◈◈，才能推向市场◈◈◈◈。这些因素都让正版周边商品难以在短时间内大量供货◈◈◈◈。然而◈◈◈◈，电影的热度往往具有窗口期效应◈◈◈◈。在电影热度爆发的短时间内◈◈◈◈，市场对衍生品的需求暴增◈◈◈◈，而此时官方产品还处于众筹或预售阶段◈◈◈◈，无法立即供货◈◈◈◈，比如泡泡玛特的哪吒2周边◈◈◈◈，缺货自然导致价格被炒高◈◈◈◈。

　　而一些IP衍生品的价格虚高◈◈◈◈，则可能来自于商家的运营策略◈◈◈◈。之前◈◈◈◈，肯德基推出“DIMOO联名款盲盒套餐”◈◈◈◈。根据这款盲盒套餐的销售规则◈◈◈◈，要想集齐整套玩偶◈◈◈◈，至少需要购买6份套餐◈◈◈◈，而其中稀有隐藏款出现概率是1◈◈◈◈：72◈◈◈◈。如此低的“抽奖概率”◈◈◈◈，通常需要消费者不断购买◈◈◈◈，甚至消费者不惜一次性斥资10494元购买106份套餐◈◈◈◈。造成食物巨大浪费◈◈◈◈。消协不得不出来发话◈◈◈◈，批评肯德基限量款盲盒以“饥饿营销”手段刺激消费◈◈◈◈，后来这款活动就消失了◈◈◈◈。

　　在IP热潮下◈◈◈◈，一些商家利用IP的影响力进行营销活动◈◈◈◈，从中谋取暴利◈◈◈◈。近期◈◈◈◈，一家来自广东深圳的金包银首饰工厂推出的“哪吒同款”乾坤圈手镯售价2000多元◈◈◈◈。在详情介绍中◈◈◈◈，商家不仅用了“哪吒同款”◈◈◈◈，还用了《哪吒》系列电影的剧照◈◈◈◈。客服人员称无良医生◈◈◈◈，“哪吒同款金包银手镯”的爆火是从2月7日开始的◈◈◈◈，现已售卖上百单◈◈◈◈。但问及该款手镯用了《哪吒》电影中的乾坤圈花纹设计是否获得版权方授权◈◈◈◈，客服人员坦言“没有”◈◈◈◈。

　　实际上◈◈◈◈，这种现象在业内并不罕见◈◈◈◈。此前◈◈◈◈，西安市某酒业公司和西安市某商贸公司在某众筹平台◈◈◈◈，以“长安十二时辰”为关键字◈◈◈◈，为其新推出的一套六款不同风味的黄酒产品发起众筹项目◈◈◈◈。在众筹项目介绍页面中◈◈◈◈，可以看到“長安十二時辰”书法字样的宣传文字◈◈◈◈，以及一系列古装造型卡通人物◈◈◈◈，因此被热播剧《长安十二时辰》出品方告上法庭◈◈◈◈。

　　法院经审理◈◈◈◈，最终依法作出宣判◈◈◈◈，被告西安市某酒业公司和西安市某商贸公司在判决书生效后◈◈◈◈，立即停止对原告某文化传播有限公司的不正当竞争行为◈◈◈◈，停止使用◈◈◈◈、生产◈◈◈◈、销售◈◈◈◈、宣传带有“長安十二時辰”字样及与《长安十二时辰》电视剧中相似人物卡通形象的混淆商品◈◈◈◈，并于判决书生效后10日内连带赔偿原告某文化传播有限公司经济损失及合理维权开支31010元◈◈◈◈。

　　随着《哪吒2》的热映◈◈◈◈，其衍生品市场异常火爆◈◈◈◈，但部分正版周边产品因赶工导致质量下降无良医生◈◈◈◈。例如◈◈◈◈，有消费者反映◈◈◈◈，泡泡玛特盲盒的敖丙头角有瑕疵◈◈◈◈、“战斗哪”◈◈◈◈、脖子断裂◈◈◈◈、产品塑料感强等问题◈◈◈◈，严重影响了消费者的使用体验◈◈◈◈。甚至有些产品可能使用廉价塑料或含刺激性气味的材料◈◈◈◈，存在安全隐患◈◈◈◈，威胁消费者健康◈◈◈◈。

　　此前◈◈◈◈，电影《流浪地球2》的官方周边众筹项目在短时间内筹款破亿◈◈◈◈，但部分产品因质量问题引发消费者投诉◈◈◈◈。例如◈◈◈◈，周边出品方赛凡科幻空间的数字生命卡模型细节粗糙◈◈◈◈、材质廉价等问题频发◈◈◈◈。有粉丝将“升级后”的模型将众筹时期的图片进行对比◈◈◈◈，很快发现了数字生命卡周边存在两方面的调整◈◈◈◈：一是产品材质由铝合金换成了锌合金◈◈◈◈；二是读卡器接口从USB 3.0改成2.0◈◈◈◈。

　　一位业内人士表示◈◈◈◈，数字生命卡被悄悄调整的原因◈◈◈◈，并不难推测无良医生◈◈◈◈。昔日赛凡在造点新货发起的模型周边众筹◈◈◈◈，目标金额仅为10万元◈◈◈◈，可8天后◈◈◈◈，众筹金额突破1亿元◈◈◈◈。超出预期1000倍的众筹成绩◈◈◈◈，为项目带来的生产◈◈◈◈、品控压力可想而知◈◈◈◈。另一方面◈◈◈◈，IP衍生商品的确又应当重视时效性◈◈◈◈，为了按时交付◈◈◈◈，以及规避工厂在制作流程和品控方面可能出现的问题◈◈◈◈，便选择默默更换材质◈◈◈◈。原以为能得到粉丝们的体谅◈◈◈◈，未曾想粉丝们宁愿选择延长等待时间◈◈◈◈，也不想拿到“货不对板”的商品◈◈◈◈。

　　《中国二次元内容行业白皮书》显示◈◈◈◈，2023年◈◈◈◈，中国泛二次元用户规模达到4.9亿人◈◈◈◈，其中核心二次元用户为1.2亿人◈◈◈◈；预计到2026年◈◈◈◈，中国泛二次元用户规模将进一步增长至5.2亿人◈◈◈◈。庞大的人群背后◈◈◈◈，是规模更加庞大的消费市场◈◈◈◈。

　　据艾媒咨询统计数据显示◈◈◈◈， 2023年中国“谷子经济”市场规模1201亿元◈◈◈◈，2024年迅速飙升至1689亿元◈◈◈◈；随着泛二次元生态及周边衍生市场的发展◈◈◈◈，未来数年谷子经济市场规模将呈持续增长态势◈◈◈◈，预计2029年整体市场规模有望达3089亿元◈◈◈◈。

　　中国IP衍生品市场正处于“野蛮生长”阶段◈◈◈◈，不免滋生出各种问题◈◈◈◈。未来博天堂918◈◈◈◈，IP衍生品行业如何转向规范化博天堂918◈◈◈◈、可持续化发展◈◈◈◈，实现内容价值与商业价值的双赢◈◈◈◈，或许是一项艰巨的任务◈◈◈◈。918博天堂官网◈◈◈◈。博天堂918AG旗舰官网唯一网站◈◈◈◈，www.918.com